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                    四川稻城縣抖音播放量超17億次 短視頻成文旅扶貧新抓手


                    來源:成都商報

                    短視頻行業如何助推鄉村文旅扶貧發展?

                    字節跳動扶貧總經理楊潔

                    短視頻行業如何助推鄉村文旅扶貧發展?記者從稻城縣“山里DOU是好風光”項目發布會上獲得了這樣兩組數據:四川省稻城縣抖音視頻總播放量超17億次,位居熱度十強縣第二;2018年上半年接待約70萬游客,同比增長超過55%……

                    可以看到的是,近年來在抖音上除了西安、成都這樣的新一線城市相繼走紅之外,還有不少人口相當稀疏的縣級行政區,開始憑借當地自然美景走紅抖音,近期視頻大火的稻城縣五色海、沖古寺等便吸引了大批游客來訪。

                    11月29日,在四川省甘孜州稻城縣,字節跳動扶貧總經理楊潔宣布,正式啟動“山里DOU是好風光”項目,表示將以抖音為主要平臺,助力更多貧困地區文旅扶貧。

                    新路徑1

                    抖音最熱縣域景點多數位于貧困縣短視頻助推文旅扶貧

                    此次發布會上一份《抖音縣域景點數據報告》引來多方關注,該報告通過分析抖音上超過100萬條的縣域景點視頻播放量、打卡熱力、地域分布等數據發現:抖音上最熱門的十個縣,有四個是貧困縣,包括鳳凰縣、稻城縣、欒川縣和永和縣;抖音十強縣域景點中,有五個景點位于貧困縣,包括永和黃河蛇曲國家地質公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋和牛奶海。

                    “在圖文時代,美好景色的傳播依靠文字攝影作品,1928年《國家地理》雜志一篇文章讓世界知道了稻城的壯麗景色,但這無疑門檻太高。”相對過去,楊潔認為,短視頻時代隨著寬帶提速降費和大屏手機的普及,貧困地區推廣自身文旅產業的門檻正在迅速降低。而抖音的全屏、高清以及音樂元素非常適合壯麗風景的傳播,這使得抖音有機會推動貧困地區的文旅產業發展,同時這也成為字節跳動扶貧啟動“山里DOU是好風光”項目的原因。

                    而身處抖音網紅地的四川稻城縣,已經感受到了抖音帶來的變化,稻城亞丁景區管理局局長王強對此感受頗深,他告訴記者,抖音對稻城景區旅游起到了較大的拉動作用,很多游客都因為抖音慕名而來。根據稻城縣政府發布的旅游數據顯示,2018年上半年,稻城縣接待國內外游客約70萬人次,同比增長超過55%。

                    新思路2

                    抖音小店、地理位置共享、人才培訓實現造血式扶貧

                    “文旅扶貧中一個重要點是山貨出山,其中涉及許多產業鏈,現在一個新思路是,把山貨出山與游客進山結合起來,抖音走的這條路有很大前景。”在現場,國家“十三五”規劃專家咨詢委員會委員汪向東的觀點引來楊潔共鳴。

                    那么具體如何實現造血式扶貧?楊潔表示,“山里DOU是好風光”項目具體從流量傾斜、人才培訓、產品功能和抖音認證等四方面入手。

                    首先,字節跳動扶貧和抖音團隊將為貧困地區免費提供定制文旅推廣方案,組織專業內容團隊去當地采風,生產專業、優質內容,并設置挑戰賽等,加大對優質景點的流量傾斜,助推當地完成全國知名度的冷啟動。

                    與此同時,抖音小店和地理位置信息等產品功能,可以幫助貧困地區挖掘有潛力的吃喝玩樂設施,促進當地文旅產業長期發展。這些產品功能,除了豐富視頻本身的信息,也能有效帶動相關店鋪的收入增長。

                    今年9月,字節跳動扶貧與國家級貧困縣河南省欒川縣合作,引發219萬人在抖音上討論欒川的美景,并帶火當地的特色扶貧項目“撥云媽媽面”。一條帶有店鋪相關信息的抖音短視頻點贊超過10萬,不少縣城周邊的居民,因為刷到了這條視頻,趕來村子里的面店。

                    “山里DOU是好風光”項目還與中國人民大學新聞學院達成合作。雙方將聯合為扶貧達人提供綜合課程培訓,使他們掌握內容創作、電子商務、品牌管理等全方位技能。此外,入選項目的貧困地區將獲得“抖音美好打卡地”認證。

                    最后,她表示“山里DOU是好風光”,是字節跳動扶貧于今年7月份提出的“金稻穗計劃”的延續。至此,“金稻穗計劃”的圖景已變得十分清晰:一方面,是以今日頭條為主要平臺的“山貨上頭條”項目,助力全國山貨走出農村;另一方面,是以抖音為主要平臺的“山里DOU是好風光”項目,助力貧困縣文旅扶貧。

                    [責任編輯:王萍]

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